Mudanças no portfólio e impacto positivo nas vendas
As recentes alterações no portfólio da Renner, com um foco mais acentuado em preços de entrada e ajustes nas coleções, demonstraram resultados positivos. No primeiro trimestre do ano, a empresa reportou um crescimento de 8% nas vendas do varejo. Este aumento significativo contribuiu para um impressionante crescimento de 198% no lucro líquido, alcançando R$ 139,2 milhões, um valor cerca de 150% acima das expectativas do mercado.
Superando as expectativas do mercado
Daniel Martins dos Santos, CFO do grupo varejista que inclui as marcas Renner, Youcom, Ashua e Camicado, destacou que o desempenho do primeiro trimestre estava alinhado com as expectativas da empresa. “O crescimento do vestuário no Brasil foi de mais de 9%, superando o índice da pesquisa mensal de comércio (PMC) do IBGE, um sinal de que estamos crescendo acima do mercado,” afirmou Santos. Este crescimento foi atribuído integralmente ao aumento no volume, resultado direto dos ajustes no portfólio.
Ganhos em margem bruta
Além do aumento nas vendas, a Renner conseguiu reportar um ganho na margem bruta, dissipando dúvidas do mercado. A margem bruta das operações de varejo avançou 0,4 ponto percentual, atingindo 54,5%. Isso reflete a eficácia das mudanças implementadas na coleção e no portfólio da empresa.
Impacto das enchentes no Rio Grande do Sul
Apesar do desempenho positivo, a Renner enfrenta desafios com 20 lojas temporariamente fechadas no Rio Grande do Sul devido a enchentes históricas, representando cerca de 3% de seu parque total de lojas. A empresa ainda não consegue dimensionar o impacto total nas vendas do segundo trimestre, mas está monitorando a situação de perto.
Preparação para mudanças climáticas
Santos destacou que a Renner está mais preparada este ano para responder às variações de temperatura. No ano anterior, temperaturas mais altas do que o esperado no outono e inverno afetaram negativamente as vendas, forçando a empresa a adotar uma postura promocional mais agressiva. Este ano, a expectativa é de que a empresa esteja melhor posicionada para lidar com essas flutuações.
Expansão do centro de distribuição de Cabreúva
Um dos focos principais da Renner é a plena funcionalidade do novo Centro de Distribuição (CD) em Cabreúva, no interior de São Paulo. Atualmente, todo o portfólio da empresa está sendo recebido no CD, mas ainda há um processo de estabilização em andamento, o que tem pressionado a linha de custos. Este CD automatizado visa atender de maneira mais precisa à demanda por cada item e loja, prometendo ganhos significativos em eficiência de abastecimento.
Desempenho do grupo em outros negócios
Além do vestuário, a Renner viu melhorias significativas em outros dois grandes negócios: Camicado e Realize. A rede Camicado, especializada em itens para casa e decoração, reportou um aumento de 6% nas vendas, alcançando R$ 125 milhões. Após o fechamento de lojas deficitárias, houve um aumento de 16,6% na venda por metro quadrado, com um crescimento de 15,2% nas vendas em mesmas lojas e uma redução de 25% nos estoques.
Melhorias no braço financeiro Realize
O braço financeiro da Renner, Realize, também mostrou melhorias contínuas, com uma queda de 23,7% nas perdas líquidas, resultando em um lucro ajustado de R$ 35,4 milhões. “O trabalho realizado em 2023 começou a mostrar resultados, e vemos a Realize pronta para contribuir ainda mais para o crescimento do varejo em 2024, especialmente nas regiões mais populares,” concluiu Santos.
Com essas iniciativas e resultados positivos, a Renner está bem posicionada para continuar sua trajetória de crescimento e superar as expectativas do mercado nos próximos trimestres. No cenário contemporâneo, onde a competitividade no varejo é cada vez mais acirrada, a eficácia das estratégias de marketing digital torna-se crucial para o sucesso das empresas em todos os setores. A Renner, como exemplo, pôde perceber os benefícios tangíveis dessas práticas ao implementar mudanças em seu portfólio e observar um aumento significativo nas vendas. Nesse contexto, serviços como a Mídia Programática (DV360), oferecida pela Mídia Seven, parte do Grupo Saftec, ganham relevância ímpar.